Frugal est la nouvelle tendance pour les jeunes Chinois alors que l'économie faiblit

Frugal est la nouvelle tendance pour les jeunes Chinois alors que l’économie faiblit

BEIJING, 19 septembre (Reuters) – Avant la pandémie, Doris Fu imaginait un avenir différent pour elle et sa famille : nouvelle voiture, appartement plus grand, cuisine raffinée le week-end et vacances sur les îles tropicales.

Au lieu de cela, le consultant en marketing de Shanghai, âgé de 39 ans, est l’un des nombreux Chinois dans la vingtaine et la trentaine à réduire leurs dépenses et à économiser de l’argent là où ils le peuvent, secoués par les blocages du coronavirus en Chine, le chômage élevé des jeunes et un marché immobilier défaillant.

“Je n’ai plus de manucure, je ne me coiffe plus. Je suis allé en Chine pour tous mes cosmétiques”, a déclaré Fu à Reuters.

Inscrivez-vous maintenant pour un accès GRATUIT et illimité à Reuters.com

Cette nouvelle frugalité, amplifiée par les influenceurs des médias sociaux vantant des modes de vie à bas prix et partageant des astuces pour économiser, est une menace pour la deuxième économie mondiale, qui a évité de justesse la contraction au deuxième trimestre. Les dépenses de consommation représentent plus de la moitié du PIB chinois.

“Nous cartographions le comportement des consommateurs ici depuis 16 ans et pendant tout ce temps, c’est le plus préoccupant que j’ai vu chez les jeunes consommateurs”, a déclaré Benjamin Cavender, directeur général du China Market Research Group (CMR).

La politique «zéro-COVID» de la Chine – y compris des verrouillages stricts, des restrictions de voyage et des tests de masse – a pesé lourdement sur l’économie du pays. La répression du gouvernement contre les grandes entreprises technologiques a également eu un effet démesuré sur la jeune main-d’œuvre.

Le chômage chez les 16 à 24 ans s’élève à près de 19%, après avoir atteint un record de 20% en juillet, selon les données du gouvernement. Certains jeunes ont été contraints d’accepter des réductions de salaire, par exemple dans les secteurs de la vente au détail et du commerce électronique, selon deux enquêtes sectorielles. Le salaire moyen dans 38 grandes villes chinoises a chuté de 1 % au cours des trois premiers mois de cette année, selon les données rassemblées par le cabinet de recrutement en ligne Zhilian Zhaopin.

En conséquence, certains jeunes préfèrent épargner que faire des folies.

“J’avais l’habitude d’aller voir deux films par mois, mais je ne suis pas entré dans un cinéma depuis la pandémie”, a déclaré Fu, un passionné de cinéma.

Les ventes au détail en Chine n’ont augmenté que de 2,7 % en glissement annuel en juillet, se redressant à 5,4 % en août, mais toujours bien en deçà des niveaux de plus de 7 % en 2019, avant la pandémie.

Selon la dernière enquête trimestrielle de la Banque populaire de Chine (PBOC), la banque centrale chinoise, près de 60 % des gens sont désormais enclins à épargner davantage plutôt qu’à consommer ou à investir davantage. Ce chiffre était de 45 % il y a trois ans.

Dans l’ensemble, les ménages chinois ont ajouté 10 800 milliards de yuans (1 540 milliards de dollars) de nouvelles économies bancaires au cours des huit premiers mois de l’année, contre 6 400 milliards de yuans à la même période l’an dernier.

C’est un problème pour les décideurs économiques chinois, qui comptent depuis longtemps sur une consommation accrue pour soutenir la croissance.

La Chine est la seule grande économie à avoir réduit ses taux d’intérêt cette année, dans le but de stimuler la croissance. Les grandes banques publiques chinoises ont réduit les taux de dépôt des particuliers le 15 septembre, une mesure conçue pour épargner, décourager et stimuler la consommation. Lire la suite

Abordant l’augmentation de la propension des gens à épargner, un responsable de la PBOC a déclaré en juillet que lorsque la pandémie s’atténuera, la volonté d’investir et de consommer “se stabilisera et augmentera”.

La PBOC n’a pas répondu aux demandes de commentaires de Reuters; le ministère chinois du Commerce non plus.

‘DÎNER 10 ANS’

Après des années de consommation de plus en plus ardente alimentée par la hausse des salaires, le crédit facile et les achats en ligne, une évolution vers la frugalité rapproche les jeunes en Chine de leurs parents plus prudents, dont les souvenirs des années de vaches maigres avant le décollage de l’économie les ont rendus plus enclins à épargner .

“Au milieu d’un marché du travail difficile et d’une forte pression économique à la baisse, les sentiments d’insécurité et d’incertitude des jeunes sont quelque chose qu’ils n’ont jamais ressenti”, a déclaré Zhiwu Chen, professeur titulaire de finance à la Hong Kong University Business School.

Contrairement à leurs parents, certains affichent leur sobriété en ligne.

Une femme dans la vingtaine dans la ville orientale de Hangzhou, qui utilise le pseudonyme Lajiang, a gagné des centaines de milliers de followers en publiant plus de 100 vidéos sur la façon de préparer des dîners à 10 yuans (1,45 $) sur l’application de style de vie Xiaohongshu et le site de streaming Bilibili.

Dans une vidéo d’une minute avec près de 400 000 vues, elle fait sauter un plat composé d’un filet de basa de 4 yuans, 5 yuans de crevettes congelées et 2 yuans de légumes, à l’aide d’une planche à découper rose et d’un cuiseur à riz rose.

Les discussions sur les réseaux sociaux se sont intensifiées pour partager des astuces pour économiser de l’argent, comme le défi “Vivre avec 1 600 yuans par mois”, à Shanghai, l’une des villes les plus chères de Chine.

Yang Jun, qui a déclaré qu’elle était profondément endettée par ses cartes de crédit avant la pandémie, a créé un groupe appelé Low Consumption Research Institute sur le site de réseautage Douban en 2019. Le groupe a attiré plus de 150 000 membres. Yang a déclaré qu’elle réduisait ses dépenses et vendait certains de ses biens sur des sites d’occasion pour lever des fonds.

“Le COVID-19 rend les gens pessimistes”, a déclaré le joueur de 28 ans. “Vous ne pouvez pas simplement être comme avant, dépenser tout l’argent que vous gagnez et recommencer le mois prochain.” Elle a dit qu’elle n’avait plus de dettes.

Yang a déclaré qu’elle avait coupé son café Starbucks quotidien. Fu a déclaré qu’elle avait remplacé sa marque de poudre de maquillage de Givenchy par une marque chinoise appelée Florasis, qui est environ 60 % moins chère.

LVMH, leader français des marques de luxe (LVMH.PA)propriétaire de Givenchy, et du géant du café Starbucks Corp (SBUX.O) les deux ont déclaré que les ventes avaient fortement chuté en Chine au cours du dernier trimestre. Lire la suite

La Chine n’a donné aucun signal sur quand ni comment elle sortira de sa politique zéro-COVID. Et tandis que les décideurs ont pris diverses mesures dans l’espoir de stimuler la consommation, des subventions aux acheteurs de voitures aux bons d’achat, beaucoup plus d’argent et d’attention ont été consacrés aux infrastructures comme moyen de stimuler l’économie.

La stabilité a été le thème clé des décideurs politiques chinois cette année, selon les experts, alors que le président Xi Jinping se prépare pour un troisième mandat à la tête du congrès du Parti communiste au pouvoir le mois prochain.

“Dans le passé, lorsque vous aviez un ralentissement économique, les consommateurs étaient plus susceptibles de penser que la politique gouvernementale va résoudre ce problème très rapidement”, a déclaré Cavender de CMR. “Je pense qu’en ce moment, le défi est que lorsque vous interrogez de jeunes consommateurs, ils ne savent vraiment pas ce que l’avenir nous réserve.”

Fu, la professionnelle du marketing, a déclaré qu’elle avait reporté son projet de vendre ses deux petits appartements pour en acheter un plus grand dans un meilleur quartier scolaire pour son fils, et qu’elle avait renoncé pour l’instant à la mise à niveau de sa Volkswagen Golf.

“Pourquoi est-ce que je n’ose pas moderniser ma maison et ma voiture, même si j’ai l’argent ?” dit-elle. “Tout est inconnu.”

Inscrivez-vous maintenant pour un accès GRATUIT et illimité à Reuters.com

Reportage d’Albee Zhang et Tony Munroe Montage par Bill Rigby

Notre norme : Les principes de confiance de Thomson Reuters.

.

Leave a Comment

Your email address will not be published.